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節日營銷與幸福感的蹺蹺板效應

剛剛過去的周末,是2020年母親節。

這一天,有關母親節的宣傳文案、品牌營銷圖、小視頻等刷頻朋友圈,當然,刷頻朋友圈的還有不少曬孝順或曬幸福的生活分享圖片。

看到那些有關母親的素材,確實非常感人,勾起了很多人對母親的回憶與感動,但說實話,真正能讓我記住的只有一篇文章的標題:她是人,一個女人,然後才是母親。

寫這篇文章的作者是一位男老師,特別說明是男性,文章指出,母親不僅僅是一個輸出愛的角色,她首先是一個獨立的個體,人,需要有自己的環境、時間、尊嚴和價值,其次她是一個女人,女性,女子本弱,最後才是母親。

個人覺得這篇文章追溯了人的本源,還原了真實的母親角色,一位男性能夠對母親這個角色理解得如此透徹,想必在經營家庭方面不差。

但對母親角色的理解,並非作者寫作本文的重點。相信在這一天裡,除了對母親的感動外,也有很多女性收到了母親節的禮物,有孩子送給媽媽的,有先生送給妻子的,但我們不該忽視當下收禮物的幸福感的心理變化。

儀式感這個詞,現在屢屢被各種商家、企業品牌宣傳所提及,因為培養消費者對儀式感的重視,是節日營銷的前提,最終是為了促進商品銷售。最終國內節日營銷造勢的節日消費確實如火如荼。

不過,當儀式感提得過多,各種節日被營銷發燒友們“泛濫”進行營銷,反而在一定程度上減少了人們的幸福感。

為什麼這樣說?在沒有節日營銷前,很多人把在這一天中收到了禮物當作意外和驚喜,送禮物者也因他的精心準備而顯得彌足珍貴,但在節日頻繁及節日營銷泛濫之後,人們把這一天中收到禮物當作了必然,反而如果這一天沒有收到禮物則會令人悵然若失,幸福感大為降低,畢竟朋友圈裡曬禮物的“圈圈”皆是,生活中當天接到電話後第一句普遍是:節日快樂,今天你收到了禮物沒有啊?

物以希為貴,當一件有心而為的事情,變成必選動作時,其實無形中也增加了送禮物方的壓力。

以女性的節日為例。“現在各種節日太多了,天天工作也很忙,挑禮物都夠了。”不少男性已發出了這樣的感慨。

細數一下,一年中有關女性的節日有哪些?2月14日情人節、3月7日女生節(女神節)、3月8日婦女節,5月第二個星期日母親節、七夕、女性生日、雙方結婚紀念日、有的還有認識幾周年紀念日、相戀幾周年紀念日、聖誕節,再加上對方父母生日、孩子生日等,感覺一年到頭男性每個月都有“大事”要辦,但挑過禮物的人都知道,挑禮物並非易事。最重要的事,這些彷彿都已經演變成了男性的必選動作了:你送禮物是必須的,不送,或許遇到脾氣暴躁的可能引發家庭大戰。這麼一來,送禮者和收禮者某種程度而言,他們的幸福感都有所降低。

還有較小的一部分人群是這樣的。“我一歲的時候媽媽離開了我和爸爸,後來爸爸有了新媽媽,我的童年簡直是惡魔……”這是今天一位老同學向筆者說的,他說,所以母親節等各種節日對他而言毫無意義,反而令他有些難過。

真心送禮也罷,節日營銷也罷,實實在在對身邊人的行動、語言關心才是最切實際的,同時節日營銷之風可適當掌握度,盡量避免過度營銷對社會帶來的反作用。

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