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超六成受訪者認為育兒資訊辨別難度大,超七成人踩過坑

前不久,廣東汕頭一家長因在網上學習“解鎖趴睡”致3月齡女嬰死亡,引發公眾對互聯網育兒培訓專業性問題的關注與擔憂。互聯網時代,各類育兒資訊滿天飛,獲取資訊的難度降低,但篩選、辨別資訊的難度卻加大了。那麼,奶爸奶媽們是如何學習育兒知識的?更認可哪些學習渠道?南都民調中心發起家長育兒知識獲取與需求調查,調查結果顯示:超七成受訪者從備孕或懷孕時期開始學習育兒知識;育兒雜誌/書籍和長輩/親朋經驗是受訪者獲取育兒知識的主要渠道;超八成受訪者願意為育兒知識付費;超七成受訪者曾踩坑,聽取長輩/親朋的經驗育兒最易被誤導;超七成受訪者傾向於形成自己的獨立育兒觀。

超七成受訪者備孕或懷孕時開始學習育兒知識

超六成受訪者認為育兒資訊辨別難度大,超七成人踩過坑

調查中,82.78%的受訪者已為人父母,17.22%的受訪者是准爸爸媽媽。其中,近六成受訪者家中只有一個孩子,也有超兩成受訪者育有2個及以上的孩子。過半數受訪者家中育有3歲以下的孩子。

育兒過程中,49.67%的受訪者表示父母共同承擔育兒主要角色,仍有41.39%的家庭以媽媽為主導,僅有不到一成的家庭中以爸爸為育兒主導。年輕的父母們更傾向於共同承擔育兒責任,95後受訪者中父母共同承擔育兒責任的比例達到66.67%,由母親主導育兒的比例僅為28.57%,而70後受訪者中父母共同承擔育兒責任與母親主導的比例分別為44.44%、55.56%。

為了讓寶寶更好地成長,不少父母早早地開始關注各類育兒資訊。據調查,36.42%的受訪者在懷孕時開始學習育兒知識,34.77%的受訪者甚至從備孕開始就已經學習。僅有不到兩成受訪者會在寶寶出生後才關注育兒知識。通過交互分析發現,年輕父母對育兒知識更“敏感”,均有約四成的90後、95後受訪者在備孕期開始學習育兒知識。而在不同學歷的受訪者中,高學歷的父母對育兒知識最為關注,均有近四成的本科、研究生及以上學歷的受訪者早在備孕時開始學習。

受訪者主要通過雜誌書籍或親朋經驗學習育兒知識,兒科醫生/專家最受信任

超六成受訪者認為育兒資訊辨別難度大,超七成人踩過坑

超六成受訪者認為育兒資訊辨別難度大,超七成人踩過坑

奶爸奶媽們從哪些渠道學習育兒知識?閱讀育兒雜誌/書籍是受訪者學習育兒知識的主要渠道,佔74.50%;其次為聽取長輩/親友的經驗分享,佔68.21%;育兒類APP、兒科醫生/專家也是較多受訪者學習育兒知識的渠道,均佔比超四成。另外,超兩成受訪者會報名早教機構,參與線下培訓,約兩成受訪者會自行摸索。

從不同年齡來看,90後與95後受訪家長從書籍等傳統方式學習育兒知識的比例較70後與75後家長低15%以上,而選擇醫生/醫院運營的微博/微信公眾號、與育兒類APP的比例顯著高於其他年齡段。90後媽媽陳女士表示,雖然自己會看一些育兒書籍,但書中知識有些陳舊死板,主要還是通過公眾號了解更新的知識。

在各類資訊獲取渠道中,受訪者認為兒科醫生/專家的指導最靠譜,佔58.94%;其次,半數受訪者認為育兒雜誌/書籍的可靠性高;而認為長輩/親友經驗可靠的受訪者佔比約四成。婦幼醫院等舉辦的培訓、醫院運營的微博/微信公眾號也是頗受家長信任的渠道,佔比皆超三成。此外,比起線下育兒培訓,受訪者對線上培訓的信任度較低,僅有不到一成受訪者認為育兒網課/網上培訓是可靠的。

受訪者最關注營養膳食和生長發育方面的知識

超六成受訪者認為育兒資訊辨別難度大,超七成人踩過坑

在各類育兒知識中,孩子健康成長是父母首要關注的方面。調查中超七成受訪者希望獲得營養膳食知識和生長發育知識;也有61.92%的受訪者對疾病防治知識十分關注;孩子用藥安全也不能忽視,佔比48.68%。

而在孩子培養方面,60.62%的受訪者會關注智力開發方面的知識;58.61%的受訪者會關注親子關係建立知識;孩子的習慣培養和性格養成也尤為重要,均有超五成受訪者會關注這兩個方面的知識;還有超四成受訪者會關注品德教育知識。家長們在孩子出生開始就十分關注孩子的自我發展問題,家中育有不滿一歲的孩子的受訪者中,約六成受訪者已經開始學習孩子智力開發方面的知識。

孩子不同的成長階段,家長們關注的問題也不同。家有兩歲寶寶的曹女士表示,孩子快出生時候比較關注寶寶身體發育以及健康,出生以後關注疫苗、生長曲線、兒童保險以及哺乳方面的知識,寶寶10個月左右的時候開始重點關注早教知識,現在通常關注孩子健康生長、語言發育、性格養成方面的知識。

超七成受訪者曾踩坑,多為被長輩/親友的經驗誤導

超六成受訪者認為育兒資訊辨別難度大,超七成人踩過坑

在學習育兒知識的過程中,超七成受訪者曾有過被誤導或踩坑的經歷。其中,64.90%的受訪者偶爾會被誤導或踩坑,9.27%的受訪者則經常有這樣的情況。具體而言,受訪者聽從長輩/親朋的經驗時被誤導或踩坑的比例最高,佔55.80%。其次是育兒論壇/網站、育兒雜誌/書籍和相關育兒群聊,皆有超過兩成受訪者被誤導過。

受訪者周小姐家寶寶曾在幾個月大時臉上長濕疹,家裡老人聽說用茶籽油塗抹可以治療濕疹,給小孩使用後卻變成了重度濕疹,去醫院就診後才好轉。而家中已有兩個孩子的王小姐則認為,在商業化時代,商家可能為了推銷自己的產品而把一些普通常見的育兒問題誇大,坑無處不在,要小心識別。

超九成受訪者會甄別育兒知識科學性;超八成受訪者願意為育兒知識付費

超六成受訪者認為育兒資訊辨別難度大,超七成人踩過坑

在訪談中,多數家長遇到過不同渠道的育兒知識說法不一的情況,小到把屎把尿、母乳餵養方式、輔食添加時間,大到孩子的培養方式、教育原則都有不同的說法。面對五花八門的育兒資訊,超九成受訪者進行甄別核實。其中,諮詢醫生/專業人士是受訪者甄別育兒知識的主要方式,佔比62.91%;其次為諮詢身邊的長輩/親友,佔比49.34%。此外,均有超四成受訪者會通過上網搜索核實、憑經驗甄別的方式辨別育兒知識。比起年輕父母,75後、70後父母更多地會憑經驗甄別,皆佔比近七成。而在不同性別的受訪者中,比起女性受訪者,男性受訪者更信賴親友,女性受訪者更傾向於諮詢專業人士。

超六成受訪者認為育兒資訊辨別難度大,超七成人踩過坑

除了會謹慎甄別育兒知識外,超八成的家長願意為育兒知識付費。其中,31.46%的受訪者皆有購買線上、線下的育兒知識產品,均有超一成受訪者僅線上上或線下購買。還有超兩成受訪者雖然沒有購買相關產品,但表示會考慮購買。在不同年齡的受訪者中,不少年輕父母更願意為育兒知識付費,超七成95後受訪者曾有過購買育兒知識產品的經歷。

超八成受訪者學習育兒知識時曾感到焦慮,資訊難甄別是焦慮的主因

超六成受訪者認為育兒資訊辨別難度大,超七成人踩過坑

在學習育兒知識的過程中,超八成受訪者會感到焦慮。其中,43.71%的受訪者表示有時會感到焦慮,26.82%的受訪者偶爾感到焦慮,表示經常焦慮的受訪者超過一成。

問及感到焦慮的原因時,62.16%的受訪者表示由於育兒資訊龐雜,他們篩選、辨別育兒知識的難度變大。也有54.05%的受訪者在初為人父母的階段,焦慮於自己的育兒知識儲備不夠充分,其中准爸爸媽媽為此感到焦慮的比例較高,佔比超過七成。而47.88%的受訪者糾結於不同渠道說法不一,不知哪種方式適合自己的孩子。此外,育兒知識難理解、操作效果不佳也是使受訪者感到焦慮的原因,佔比均超過三成。

育兒時家庭成員的共同配合十分重要。家有五月齡寶寶的周小姐表示心態緊張時要自我調整,讓每個家庭成員都參與到育兒當中,尤其是爸爸,可以減輕自己的負擔,減少焦慮。

除了焦慮情緒,一些家長在育兒過程中也會感到自責。受訪者蘇先生看到有育兒知識說不能對孩子批評太多,但自己總有忍不住批評孩子的時候,每次批評完之後都會覺得焦慮,擔心對孩子造成心理傷害。而受訪者曹女士認為現在育兒知識資訊過載,資訊分辨起來太累,發現自己做不到就會自責,所以要調整自己的心態,不必關注過多渠道。

大多受訪者將知識與實踐相結合,培養自己獨立的育兒觀

超六成受訪者認為育兒資訊辨別難度大,超七成人踩過坑

在育兒觀念上,“學習型父母”成為主流。在調查中,73.18%的受訪者表示會從不同渠道獲取育兒知識,再結合實踐形成自己的一套育兒方法;也有69.21%的受訪者認同育兒需要專業科學的指導,不能僅憑經驗;而55.63%的受訪者會持續留意育兒知識的更新,學習最新的育兒方法。

此外,也有部分家長偏好以他人經驗或單一渠道獲得的知識育兒。其中,約四成受訪者多聽取長輩和親友的育兒經驗;不到一成的受訪者認為無需瀏覽太多的育兒網站/書籍,僅關注一個可靠的育兒渠道即可。受訪者周小姐表示自己獲取育兒知識的渠道不多,其中醫院設立的育兒小程序對她幫助最大,她建議儘可能通過一些專業渠道了解育兒知識。

調查概述:

本次調查採取網路問卷調查的方式,於5月8日—5月15日回收有效問卷302份。受訪者中,女性與男性分別佔68.21%、31.79%;超三成受訪者為90後,85後、80後受訪者各超兩成;學歷上,本科學歷受訪者超五成,兩成為大專受訪者,超一成受訪者學歷為高中或中專。

項目出品:南都民調中心

項目監製:謝斌 張純

項目主持:南都研究員 文軼然

項目執行:南都研究員 文軼然 塗長芳 實習生 黃曉熒


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